Milano Fashion Global Summit 10 idee per battere la crisi del settore

Il 24 Novembre 2009 si è svolta a Milano la nona edizione del Milano Fashion Global Summit. Durante il laboratorio di idee organizzato annualmente da Class Editori, in collaborazione con The Wall Street Journal, la Cnmi e Merrill Lynch, i CEO dei più importanti marchi internazionali del settore, tra cui Tatiana Souchtcheva di Società Italia, hanno proposto delle soluzioni per poter uscire dalla crisi mondiale che ha colpito anche il settore della moda e del lusso.

Tutti gli imprenditori intervenuti si sono dimostrati concordi sugli ingredienti che dovrebbero servire per ristabilizzare il mercato e riportare equilibrio nelle aziende.

Assemblando i vari panel della giornata, le dieci idee centrali per battere la crisi del settore possono essere così sintetizzate:

1)      Capire quali sono le caratteristiche della crisi adattando la propria offerta ai nuovi valori;

2)      Puntare sulla qualità del proprio prodotto;

3)      Mettere il consumatore al centro della propria strategia;

4)      Utilizzare tutti gli strumenti che l’era di Internet e delle tecnologie digitali offre;

5)      Difendere il proprio brand e la propria identità;

6)      Innovare, offrendo nuovi stimoli e nuove motivazioni;

7)      Focalizzarsi sul proprio core-business, mettendo in pratica il proprio know how;

8)      Revisionare il proprio sistema di costi;

9)      Attuare più progetti per diventare più dinamici;

10)  Non restare prigionieri dell’indebitamento.

Questa lista fa comprendere che con lo stravolgimento del mercato mondiale del lusso le aziende hanno dovuto mettere in discussione il loro operato, per adattarsi ai cambiamenti, tra cui quello della figura del consumatore, che è diventato più riflessivo e la richiesta del prodotto, che risponde a criteri di funzionalità, durata e classicità, contro il fashion a tutti i costi. Per dare spazio al proprio know how e alle proprie competenze, che vanno sviluppate e promosse, e sulle quali è necessario investire, per poter riuscire a rimanere in un mercato nel quale, dopo la crisi e la diminuzione dei competitor ci sarà più spazio per chi ha saputo valorizzare la propria formazione e innovazione.

In particolare il mondo della distribuzione di lusso dovrebbe tenere in considerazione l’alleggerimento del magazzino, tentando di perseguire una politica della regolarità dei prezzi.

Gli stilisti internazionali devono confrontarsi con le esigenze del mercato, che sono mutate e in certi casi addirittura stravolte. Esse mettono a dura prova la creatività, che è costretta ad imporsi limiti sempre più rigidi in termini di budget, senza però tradire le aspettative del cliente, che sono comunque elevate, tentando di anticipare le esigenze del proprio target, e stabilendo un incontro tra tradizione e rinnovamento.

Il mercato dei beni di consumo si è rivelato essere estremamente massificato e globalizzato, è per questo motivo che il posizionamento del prodotto è una delle chiavi per generare alti volumi e marginalità importanti, poi il valore del prodotto deve essere basato oltre che sulla griffe, soprattutto sulla qualità del prodotto.

Internet garantisce esclusività, servizio al cliente, innovazione e versatilità per questo può essere considerato il miglior strumento attraverso il quale veicolare il lusso, e i brand dovranno essere in grado di sviluppare un tipo di distribuzione differente, e acquisire conoscenze su questo strumento.

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